Event marketing uznawany jest za jeden z najbardziej atrakcyjnych rynków przyszłości. Wspieranie produktu wizerunkiem znanej powszechnie osoby stało się nieodłączną praktyką we współczesnym marketingu. Należy pamiętać o ostrożności w wyborze osoby. Rozwój osobistości następuje dynamicznie i często w niekontrolowanym przez nas zakresie, szczególnie w sferze emocjonalnej. Uważam, że głównym punktem powinien być produkt a celebrities nieodzownym wsparciem. Takie pozycjonowanie pozwala na kontrolę wizerunku produktu założoną w strategii, krótko mówiąc na zmianę postaci w przypadku negatywnego działania na produkt.

Zajmuję się w swojej firmie organizacją konferencji i imprez. Prawie zawsze tym wydarzeniom towarzyszy występ gwiazdy - zespołu muzycznego, artystów kabaretowych etc. Uczestnicy spotkań firmowych oczekują po konferencji czy naradzie atrakcji nie związanych już z wiedzą o firmie. Wieczór uświetniony występem gwiazdy staje się powoli standardowym punktem programu podczas imprez firmowych. Wybór gwiazdy na takie spotkania firmowe nie jest łatwy, bo ludzie mają bardzo różne gusta i upodobania. Wydaje mi się, że należy się kierować średnią wieku i nie ryzykować występu gwiazd kontrowersyjnych z założenia. A poza tym, wybierając artystę należy pamiętać, że i tak nigdy nie dogodzimy wszystkim.